在刚刚完毕的巴黎奥运会男篮决赛上眼镜 反差，篮球通顺员斯蒂芬·库里皆集投中四个三分球，以36岁“乐龄”助力好意思国队拿下金牌，并成为该场比赛的头号元勋。
最近两年，库里现象低迷，在NBA（好意思国做事篮球联赛）赛场上，莫得指示球队在要道时间走出逆境。但奥运会的这一役，无疑是库里连年的高光本领，他用实力解说了我方依然顶级的投手。
库里巴黎奥运会男篮比赛上作念出他记号性的庆祝动作。图片着手：微博@StephenCurry
与库里深度协作的通顺品牌安德玛（UAA.N），也紧迫需要一场这么的逆袭。就在库里奥运会上“大杀四方”的时候，安德玛却发布了令东谈主失望的新财季呈报——单季度全体营收下滑10%。
“安德玛往常算作一个初创品牌，在畸形造就的好意思国体育市集杀出一条血路，市集占有率一度仅次于耐克。”要道之谈体育策动公司创举东谈主、国度体育总局体科所中国体育经济沟通中心首席品牌经管大家张庆说，其“硬核通顺”的品牌形象深远东谈主心，但是在后续膨大时，安德玛在环球市集的热烈竞争中功绩连连失守。
新财季营收下滑10% 北好意思、亚太均“失守”
近期，安德玛发布死心6月30日的2025财年第一季度（2024年4月1日—2024年6月30日）的财务功绩。财报显现，该财季公司营收同比下降10%至12亿好意思元（约合86.09亿元东谈主民币）；交易损失为3亿好意思元，和洽后为盈利800万好意思元；净损失为3.05亿好意思元，和洽后净利润为400万好意思元。
从国外市集的分地区销售得益来看，安德玛既失守了其好意思国“大本营”，又失守了首要的亚太市集。
财报显现，安德玛在北好意思市集的收入同比下降14%至7.09亿好意思元；在国外市集营收同比下降2%至4.73亿好意思元，其中，在欧洲、中东和非洲地区营收持平，而在亚太市集营收则同比下降10%（固定汇率基础高着落7%），拉好意思市集营收同比飞腾16%（固定汇率基础上飞腾12%）。
眼镜 反差
图片着手：安德玛财报截图
而今各大品牌都在纷纷霸占线上，安德玛各渠谈销售情况一样乏力。财报显现，分渠谈看，安德玛批发渠谈营收同比下降8%至6.81亿好意思元，顺利面向消耗者（DTC）渠谈的营收同比下降12%至4.8亿好意思元。其中，自营店渠谈营收下降3%，电子商务渠谈营收下降25%。
凭借速干衣等通敬佩，在市集快速占据一隅之地安德玛，随后报复球鞋市集，布局了高尔夫、足球、跑步、户外等多个领域，但上述商品品类营收在最新财季均出现不同过程下滑。财报显现，2024年3月—6月，安德玛在服装类、鞋类、配件类的营收分歧为7.58亿好意思元、3.1亿好意思元和9300万好意思元；较上年同时间别下滑8%、15%和5%。
为何安德玛的居品不好卖了？“当（安德玛）从对持品牌调性和居品特点，朝着面向普罗环球、追求量的方面转型时，莫得把执住均衡点。”张庆在选定《逐日经济新闻眼镜 反差》记者采访时示意，对中国市集消耗者，安德玛现时的居品除了大Logo除外，缺少作风，即显明的品牌烙迹。
也曾，凭借消耗者的爱重，安德玛一度卓越阿迪达斯成为好意思国市集第二的通顺品牌。在近两年的发展中，安德玛经管层的“飘荡”或也成为公司发展不安靖、影响功绩的一个成分。2019年安德玛创举东谈主Kevin Plank卸任CEO，由公司原COO Patrik Frisk接任，但其仅上任两年多，便由第三任CEO、来自万豪的Stephanie Linnartz接办；本年5月Kevin Plank又总结安德玛并再行掌权。
Kevin Plank的归来，被视为安德玛破局的要道。Kevin Plank也马上作念出一系列和洽，如取消过度的扣头计谋，转向为会员提供独家优质居品，以擢升客单价和盈利智力；再行聚焦品牌的中枢男装业务等。但从2025财年一季报来看，安德玛暂时未能赈济链接下滑的功绩。
关于2025财年，安德玛瞻望年营收将以两位数的低百分比率下降；瞻望交易损失为1.94亿好意思元~2.14亿好意思元，和洽后的交易利润瞻望为1.4亿好意思元~1.6亿好意思元，之前的预期为1.30亿好意思元~1.5亿好意思元。
恒久锁定库里，安德玛也需要打一场翻身仗
“阴晦、被低估，用实力改写故事的走向，并成为据说的一部分。”这是库里做事生计的写真。在“两米以上不算高”的NBA，身高1.88米的库里先天条目不占上风。从出谈不被看好到万众贯注，库里“逆袭”成为NBA超等球星。但是他连年来在国外赛场的弘扬相对阴晦，本年已36岁的他，初次干涉奥运会，很可能也会是他的临了一次。
库里在奥运赛场完结“逆袭”，能否引发奉陪库里朝上十年的安德玛？
公开贵寓显现，2013年，安德玛从耐克手中签走了库里，自后库里的赛场弘扬也莫得让安德玛失望。2015年，库里指示强者队取得NBA总冠军。其球场上的雄伟总揽力转换为超强的带货智力。
2014年，安德玛全年净营收增长32%，鞋类净收入从2013年的2.99亿好意思元增长44%至4.31亿好意思元。2015年鞋类净收入增长57%。2016年链接强势增长。
2023年，尽司库里和安德玛都处于“得益低迷”的现象，安德玛照旧与库里胜利续约，据多家媒体报谈，这是一份恒久合约，近似于迈克尔·乔丹与耐克的协作模式，安德玛为库里树立的个东谈主品牌Curry Brand将恒久存在于其子品牌库。
安德玛推出的库里品牌系列居品。 图片着手：安德玛官网
“安德玛恒久关怀篮球，不仅签约了库里，照旧三东谈主篮球中国国度队的援手商。”张庆对《逐日经济新闻》记者说，“但是从它和年青消耗者的互动中，开释出来的篮球文化还远远不够。比如从居品方面，能不成诱导出带动外穿风潮的紧身类篮球爆款衣饰？在营销上，有莫得充分挖掘街头篮球对年青东谈主的劝诱力，与快消品跨界协作？这些作业安德玛尚未下足功夫。”
伪娘 露出张庆觉得，安德玛应加强其在中国年青消耗者中的篮球命令力，以此赈济公司的全体功绩。“中国市集皆备平坦大路，好多堕入瓶颈的国外品牌，都是凭借在中国市集的开拓鼎新兴盛活力。比如早年的卡帕，被安踏收购大中华区业务的鼻祖鸟、萨洛蒙、斐乐。”
“安德玛在中国的实践，要用更有文化的神情去浸透。如若不攥紧窗口期，品牌的上起飞间会阑珊。”张庆向记者示意，“年逾36岁，做事生计倒计时的库里，有着相等丰富的品牌内涵，急需安德玛主动深挖。篮球通顺员终有一天投不动，退役，完毕通顺生计。不错说，通盘通顺员最终都是在赛场上的‘失败’完毕，但这不是信得过的失败，这是东谈主类对自我冲破的精神原能源。”
逐日经济新闻